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“网红”西安城 旅游净利大增6倍

2019-03-22 16:28:11  来源:证券日报

2018年对于西安这个城市来说,可以称得上炙手可热。在抖音等平台上,西安的热度长期位居前列。而这背后,是西安这个千年古都的城市营销。从2018年春节的“西安年·最中国”到“春满中国·醉西安”、“夏爽中国·嗨西安”、“秋染中国·赏西安”等系列活动的带动下,西安旅游市场火爆,2018年实现旅游总收入2554.81亿元,比上年增长56.4%。

事实上,不仅旅游市场火爆,西安的城市形象也得到了提升,一跃成为倍受追捧的“网红城市”。

在网红城市的效应带动下,上市公司西安旅游在2018年也交出了一份不错的成绩单。据西安旅游年报显示,公?#23621;?#19994;收入为8.86亿元,同比增长21%;净利润为9627万元,同比增加618.64%,实现扭亏,2017年亏损1856万元。西安旅游表示,2018年,公司抢抓大西安城市营销商机,分享城市发展红利。围绕“西安年·最中国”等系列活动,各经营单位挖掘自身优势,创新营销手段,紧紧抓住旅游+文化题材,围绕各项主题,精选50多个旅游目的地、推出15条各具特色精品线路,印象关中、狂欢音乐醉解放、Cool爽上?#20540;热?#26032;产品,进一步增强市场竞争力,提升品牌影响力。

西安交通大学文化创意产业研究中心副主任吕晓宁在接受《证券日报》记者采访时表示,西安通过策划,整合文化旅游资源,引爆了旅游市场,推动西安旅游产业的发展,对于西安的文化旅游相关企业的发展也起到了引领作用,?#28909;?#39184;饮、旅行社等,同时,还迅速提升城市形象,为城市发展带来综合效应。

值得注意的是,西安旅游利润的增长,还得益于投资收益。2018年,西安旅游获得投资收益近1.9亿元,较上年同期增长603.12%。对于西安旅游来说,一个新的利好是《西安市促进全域旅游发展的实施意见》正式印发,西安市提出,将大力实施“旅游产业倍增计划”和“旅游国际化行动计划”,?#24179;?#26053;游融合发展,构建旅游产业新体系,加快国际一流旅游目的地建设。到2020年,全域旅游示范市成功创建,旅游总收入突破3600亿元。

吕晓宁告诉《证券日报》记者,作为千年古都,西安拥有丰富的历史文化和旅游资源,“但长时期以来,这些资源的价?#24471;?#34987;充分挖掘释放出来,旅游产?#24471;?#26377;得到充分发展,文化旅游类企业也没有做大做强。”

为了撬动这些资源,西安打破传统条块管理藩篱,将全市大部分文化旅游资源划转给全国首个国家级文化产业示范区——曲江新区统一规划和运营。

西安旅游也被置身于这一大背景之下。2018年,西安将西安市国资委持有的西安旅游集团100%国有股权无偿划转给曲江管委会持有。

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