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经纪人上综艺大谈制造“?#20154;选保?#22914;此“成功经验”值得骄傲?

2019-03-19 15:08:03  来源:文汇

周一见,这次见的不是明星。社交网络“刷屏”的,竟是明星背后的某位知名经纪人。围绕其创设经纪公司与旗下艺人展开的某档综艺节目,上周日播出第一集。因以经纪人的视角揭开演艺界人士的日常生活,讲述行?#24471;?#36763;,独到的综艺视角引发不少关注。可观众很快发现,节目里让经纪人与演员焦虑的是人设定位、网络话题度、商业价值。有人不禁疑惑:这确实是娱乐产业眼下惯用的营销套路、商业操作,可是以综艺节目的形式搬到台前,除了满足猎奇心理,还有什么意义?

这已不是女经纪人第一次被公众议论。相比于昔日躲在?#31455;?#28783;后、挑选潜力作品,长远规划演艺生涯的“初代”经纪人,这位年轻的女经纪人截然相反。她高调、张扬,不以挑歌选剧本的稳准狠见长,偏以危机公关、包装营销的手腕闯天下。刚入行便靠“拉”“踩”当红艺人为名不见经传的演员“蹭得关注”;紧接着,又帮助绯闻缠身的女艺人,依靠“我就是豪门”的独立宣言扭转舆论风向;随后又用“顶级流量”的概念,把粉丝追捧的偶像成功推送到大众眼前;而就在不久前,面对某女明星接连爆出的?#22909;?#26032;闻,她继而又靠“独立女人”的说?#21069;?#22238;一城。她似乎总能在艺人?#22909;?#26032;闻爆出时及时止损,甚至借力打力,自圆其说扭转舆论,并成功赢得关注度快速变现,打出了自己的经纪?#20449;啤?#22905;和旗下艺人似乎都有“?#20154;?#20307;质”。就在今年年初,某一天中他们竟然收获了17个微博“?#20154;?rdquo;。

正是基于自己从业的“成功经验”,她的经纪人团队为新生代演员的形象标签争论不休;一位演技过硬的实力演员,却因综艺节目不“圈粉”而遭遇经纪人“差评”;形象清新靓丽、积累不少口碑作品的“小花”,却因为缺少所谓“存在感”而面临可能不再续约的危机。而最令人瞠目的是此前某女明星因为接二连三的?#26143;?#32416;?#33258;?#36935;网?#35759;?#35780;,令团队焦虑的也不是为社会带来怎样的?#22909;?#24433;响,而是其商业合作遭遇瓶颈。

很多观众对此提出异议。以优质作品和过硬演技赢得关注,为?#20301;?#35201;效仿流量明星,频繁接拍综艺,研究荧屏外要以怎样的“人设”示人?诚然“小花”身上“清爽”“年轻”这样的关键词无法刺激眼球,但也不应成为演员的“原罪”。有评论直言:急于在观众面前树立某?#20013;?#35937;,不仅会限制演员的戏路,更不会为演员这个身份带来长久的好处。而女明星被嘲“人设?#28010;?rdquo;就是最好的例证。

文化产业快速发展的今天,演艺经纪这一职业也出现了细分。我?#28508;?#39035;承认节目中这类专职营销宣传的市场价值。而这位经纪人所代表的营销逻辑,成为演艺界人士?#36861;?#25928;仿的模板,恰恰暴露着演艺人士关心的“核心业务”正在发生变化:影视音?#20540;?#25991;化产品的打磨制作,被远远甩在树立人设、炒热话题?#20154;?#35859;亮眼的业绩指标之后。

也正因如此,观众?#28304;?#36825;档节目也很理性——虽肯定经纪人团队的能力手腕,却很难认可他们的做法。说到底,演员也好歌手也罢,拥有过硬的业务能力和拿得出?#20540;?#20316;品,能够以积极正面的形象引导公众,传递正能量,足矣。至于综艺、广告、话题度,都是附加值,一味舍本逐末地刻意营销、架起的不过是空中楼阁,最终或将被其反噬。

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